打包丹江口和武当山 品牌策划大师孙晓岐在汉称—— 本报讯（记者 雷闯）去武当山旅游的人，都会有明显的感受：看不到炼丹炉、仙丹，看不到道士气功，也无法目睹七星剑的神采，体会不到八卦阵的神 秘……“没有这些，就不会形成品牌。”昨日，受湖北创致卓越营销策划公司的邀请，著名品牌策划大师孙晓岐抵汉声称，将投资20亿元重新包装丹江口、武当 山，重塑道教文化圣地品牌。 品牌就是等号 品牌是什么？这个宏观的概念在孙的眼里，就是“等号”。金庸等于武侠小说，蒙牛、伊利等于乳制品，四川就等于休闲之城…… 道教圣地缺乏特色符号 在汉停留两天后，孙晓岐将奔赴丹江口，与该市政府商定包装丹江口、武当山。据介绍，他所在的公司将投资20亿元，用于此项目的开发。 整合后的武当是啥样？ 同样，丹江口作为一个贫困市需要什么样的定位，又该如何做出差异化的点缀呢？在孙的设计中给该市的定位是：仙山圣水丹江口，寻根问祖武当山。
“一个人，一个企业，一个景点，一个城市都可成为品牌，那就看它的口号等于什么。”他做过一个测试，问买手机选什么，60％的人都选择诺基亚，“那诺基亚就成为了手机品牌。”营销证明，品牌就是能让人想到。
景区、城市尤其如此。成都打出的口号是休闲之都，杭州打出的“上有天堂，下有苏杭”，如今这句话已经具备百万美元的价值。
“哪个城市能让人如此留恋，那它绝对是品牌城市。”孙笑着说，品牌就是要让人记在心中忘不了。同样，武汉等于什么呢，在所有人眼里，它等于火炉。“这可 不是一个好品牌。”除此之外，没有人能找得出替代它的第二个词。尽管，武汉有东湖、琴台、黄鹤楼诸多文化和风景名胜。
究其原因，“就是一个定位和方向问题。”如何做出有别于其它城市的定位，武汉需要思考，需要做出新的定位和差异化的特色。
“我第一次看完武当山后，别人问我啥感觉，我就两字：没落。”他笑称，武当山作为道教文化发源地之一，里面的设置却与其名声不成正比。看不到炼丹炉，看 不到道士气功，也目睹不了七星剑的神采，体会不到八卦阵的神秘……“这些道教文化符号的核心荡然无存，何以吸引游客呢？”
一个鲜明的对比是，国庆期间，佛教圣地五台山游客达到五六十万人，而道教圣地武当山却不到十万，差距之大令人深思。
丹江口是南水北调枢纽之地，汉江是汉文化发源地之一，武当山又是道教文化发源地之一，山水俱全，“给予这个定位完全符合它的实际。”
而目前所需要做的工作是，“如何做出符合文化的特色”，孙拟定了一个二十年开发计划，在这个蓝图中，他说要让游客感受到体验式的心灵震撼。届时，在那里，游客会看到，仙丹炉到底是啥样，仙丹是怎么炼成的，一颗值多少钱，七星剑是怎样的，八卦究竟有何玄机……
一个更有趣的构想是，公司决定在那建一个颠覆传统的酒店。它的特色是，游客入住，不能自选门房，而是在报出生辰八字后，“大师”经过“算卦”后，决定你住哪一个方位、哪一个门房，更适合你的“天命”。
“说白了，就是抓住道教文化八卦的精髓，让你感受后心里记住它。”这就是一种差异化的特色。
据悉，孙晓岐老师今天下午1点30分，将在海怡景江大酒店主讲“赢在品牌，胜在整合”的讲座，有兴趣的企业读者可前往聆听。
